1-3季度桂林市旅遊經濟運行情況分析
信息來源:桂林旅遊網  作者:政策法規科  發布時間:2017-10-28 08:28  字體+ | 字體-

  1-3季度桂林市旅遊經濟運行情況分析

  今年以來,全市旅遊行業堅持勝地建設“一本藍圖繪到底”,圍繞國家、自治區全域旅遊發展戰略、勝地建設終期目标和市委、市政府的工作部署,加快打造桂林國際旅遊升級版,旅遊産業發展取得了顯著的社會效益和經濟效益。

  一、全市旅遊經濟運行基本情況

  (一)旅遊主要經濟指标

  1-3季度,全市接待遊客6639.14萬人次,同比增長68.25%。其中國内遊客6449.31萬人次,同比增長74.43%;入境過夜遊客189.83萬人次,同比增長5.33%。實現旅遊總消費788.46億元,增長75.27%,人均消費1188元。其中國内旅遊消費722.96億元,同比增長79.45%,人均消費1121元;旅遊外彙消費約9.86億美元,同比增長9.14%,人均消費約3450元。

  (二)旅遊消費結構情況

  1-3季度,國際旅遊(外彙)消費中,長途交通、住宿、餐飲、景區遊覽、娛樂、購物、市内交通、郵電通訊、其他等9項消費指标結構為35.9:13:6.4:5.6:3.4:17.4:2.9:1.6:13.8,排前三位的消費指标分别是長途交通、購物、其他。

  (三)旅遊項目投資情況

  2017年,自治區領導聯系推進的5個重大旅遊項目,即桂林羅山湖體育旅遊開發利用項目(二期)、信和信?桂林國際智慧健康旅遊産業園一期、桂林瑞盛?陽朔國際旅遊度假區(一期)、桂林獨秀峰?王城景區5A提升項目、龍脊梯田景區創國家5A級景區旅遊基礎設施建設暨特色“旅遊+”産業打造項目計劃總投資434340萬元,年度計劃投資57000萬元,1-3季度,5個旅遊重大項目共完成投資36284萬元,占年度投資計劃的73.45%。

  (四)旅遊及相關産業情況

  1.住宿業。随着大衆旅遊時代的到來,能夠滿足散客個性化需求的特色民居旅館越來越多,特色越來越明顯,而傳統的星級商務酒店面臨着較大的轉型壓力,特色民居旅館及部分高星級酒店出租率保持較高水平。前三季度,全市住宿設施平均出租率為61.40%,其中星級飯店平均出租率61.95%,漓江大瀑布飯店出租率77.6%、桂林賓館出租率76.05%;非星級住宿設施平均出租率61.33%,愚自樂園?地中海度假村出租率91.71%、恭城紅岩景區住宿設施出租率85.53%。民宿、農家樂等住宿設施深受遊客青睐。

  2.旅遊景區及購物業。1-3季度,全市旅遊景區繼續保持增長态勢。漓江景區接待遊客139.20萬人次,同比增長13.56%;兩江四湖?象山景區接待遊客173.30萬人次,同比增長33.41%;印象?劉三姐接待遊客125.27萬人次,同比增長20.96%;銀子岩景區接待遊客126.7萬人次,同比增長42.64%;古東瀑布景區接待遊客111.45萬人次,同比增長30%;龍脊梯田景區接待遊客218.53萬人次,同比增長7.88%;世外桃源景區接待遊客64.67萬人次,同比增長67.32%;穿山景區接待遊客114.41萬人次,同比增長5.82%;貓兒山景區接待遊客34.15萬人次,同比增長20.97%。在全域旅遊的時代背景下,鄉村旅遊憑借其自然生态等獨特的天然優勢,深受廣大遊客追捧。

  3.旅行社業。1-3季度,全市統計的121家旅行社共接待境内外遊客208.85萬人次。其中:

  接待國内遊客190.20萬人次,平均停留天數2.57天。按客源地排序前十依次為廣東、廣西、上海、北京、湖南、浙江、江蘇、山東、遼甯、天津,前十共135.85萬人次,占旅行社接待國内遊客總量71.42%。

  接待入境遊客18.65萬人次,平均停留天數4.18天。按入境客源地區排序前十依次為韓國、香港、台灣、美國、日本、德國、西班牙、馬來西亞、英國、法國,前十共13.93萬人次,占旅行社接待入境遊客總量74.66%。

  4.其他

  高鐵旅遊持續增長。随着衡柳、貴廣高鐵相繼開通,桂林形成了北通南達、東進西聯的高鐵交通網絡。今年以來,全國鐵路列車運行圖不斷優化,加上國慶中秋假期長達8天,不僅廣州、深圳、南甯、長沙、貴陽等“3小時高鐵旅遊圈”的遊客蜂擁而至,昆明、武漢、南昌、鄭州、北京、上海、杭州、西安等“5至10小時高鐵旅遊圈”的遊客也紛至沓來,進一步推動了桂林旅遊市場持續升溫。1-3季度,火車站抵離客流2349.9萬人,同比增長13.15%。其中動車抵離客流1973.4萬人,占比83.98%,為全市遊客增長作出重要貢獻。

  航空旅客吞吐量不斷升溫。1-3季度,桂林機場旅客吞吐量597.5萬人次,同比增長17.6%。桂林航空市場持續火爆,航空運輸業的發展對我市旅遊的發展有着重要的影響。

  二、1-3季度全市旅遊經濟運行特點

  ——假日效應帶動強勁。除夕之夜,2017年中央電視台春節聯歡晚會桂林分會場驚豔亮相,精彩演繹“央視春晚 桂林最美”,桂林分會場節目在4個分會場排名第一。央視春晚效應帶動強勁,将旅遊勝地影響力進一步放大。此外,各縣區、各部門圍繞元旦、春節、元宵、寒假、“壯族三月三”、五一、端午等重要節假日,實施系列節假日旅遊惠民便民舉措,推出近300個旅遊促銷、節慶活動,吸引中外遊客,假日旅遊經濟持續增長。僅春節黃金周,我市接待國内外遊客143.48萬人次,同比增長101.63%,實現旅遊消費19.11億元,同比增長133.90%。“壯族三月三”桂林文化旅遊活動39項,吸引了衆多遊客,接待遊客101.7萬人次。“五一”小長假,我市接待國内外遊客77.95萬人次,同比增長62.3%,實現旅遊總收入9.55億元,同比增長91.96%。國慶、中秋節假日期間全市共接待國内外遊客227.43萬人次,同比增長41.27%;共實現旅遊消費26.83億元,同比增長37.87%。

  ——入境市場持續增長。1-3季度,入境市場中台、港、澳同胞與外國人構成比例為27.15:18.82:2.18:51.85,分别同比增長12.75%、4.49%、88.41%、0.31%。外國人中,排前十的分别是: 韓國、馬來西亞、美國、新加坡、印度尼西亞、英國、法國、加拿大、泰國、德國。其中,加拿大、泰國、法國、英國等市場增幅較大,分别達19.54%、15.23%、12.98%、12.55%。

  ——自駕遊成為國内市場主力之一。邁開雙腿,擁抱大自然,近郊休閑旅遊深受自駕遊遊客喜愛,自駕車和高鐵成為遊客的主要出行方式。随着桂林國際旅遊勝地建設初見成效,可進入性進一步提升,使全國各地衆多遊客選擇桂林為出遊目的地。桂林自駕車遊客範圍已經從廣東、湖南、貴州等周邊省市為主拓展到雲南、陝西、山東、福建、河北、河南、四川、江浙、北京、重慶、武漢、遼甯等地。區内南甯、柳州、賀州、玉林等區内城市自駕車持續增多,桂林自駕遊遊客圈輻射半徑進一步擴大,使得我市自駕遊市場十分火爆。在線旅遊數據顯示,國慶中秋節假日期間,到桂林旅遊的十大客源地為:廣東、上海、北京、江蘇、浙江、山西、福建、海南、山東、重慶。

  ——全域旅遊加快發展。随着鄉村旅遊和休閑農業特色村的道路、廁所、停車場、休閑步道、信息網絡等基礎設施和公共服務設施不斷改善,各縣區結合市場需求,适時推出賞花遊、采摘遊、休閑遊、民俗體驗遊等特色活動,吸引越來越多的自駕遊、自助遊遊客,以家庭、親朋、車友會等為主的扶老攜幼的舉家出遊方式成了假日旅遊市場最靓麗的風景線。市旅發委與途牛合作推出的親子遊、爸媽遊、蜜月遊、定制遊獲得遊客青睐,滿意度達97%。

  1-3季度,旅遊市場消費結構更加合理,旅遊業質量效益進一步提升。旅遊市場總體平穩、有序,無較大旅遊服務質量投訴和安全責任事故。

  三、旅遊業發展面臨的主要困難和問題

  一是入境市場面臨較大壓力。受益于桂林-雅加達航線的開通,9月份我市印尼遊客企穩回升。但由于受宏觀政策環境影響,加上境外總體航線仍然不足等因素制約,作為曆年傳統客源大國的韓國、馬來西亞市場,均出現一定幅度下滑,對我市外國人市場造成了一定的影響。

  二是旅遊市場整治仍待加強。還存在非法拉客、私設咨詢點攬客等現象,漓江排筏的遊覽和價格管理混亂,漓江旅遊産品宣傳用語不規範。目前“1+3+N”的旅遊市場綜合監管體制已基本建成,但運行機制仍需不斷完善。

  三是旅遊項目建設仍面臨困難。部分重大項目仍然存在征地拆遷矛盾突出、項目建設進度不理想、建設資金不足等問題。

  四、完成年度旅遊經濟目标任務的對策措施

  第四季度形勢分析:進入第四度以來,“兩會一節”即第十一屆聯合國世界旅遊組織/亞太旅遊協會旅遊趨勢與展望國際論壇、2017中國-東盟博覽會旅遊展、2017桂林國際山水文化旅遊節等重大活動已圓滿舉辦,帶動桂林旅遊繼續保持火熱态勢。特别是環廣西公路自行車世界巡回賽的成功舉辦,再次掀起了人們到桂林旅遊的熱潮。2017桂林國際馬拉松賽将于11月舉行,将再次點燃新的旅遊熱潮。

  為了确保如期完成全年目标任務,第四季度,我們将重點抓好以下幾項工作:

  一是精準營銷提升桂林旅遊影響力。進一步推進旅遊形象、營銷、産品、功能、服務、管理國際化。圍繞桂林國際馬拉松賽等國際體育賽事做好旅遊營銷。加快桂林市級旅遊資源整合營銷,依托湘桂高鐵、貴廣高鐵積極開展高鐵沿線城市旅遊市場宣傳推廣,包裝特色産品線路,組織開展一系列專門針對廣東、湖南、四川等重點旅遊客源市場的精确營銷活動。組織全市主要旅遊景區推出五折優惠酬賓活動。開通“桂林城遊巴”、市區水上巴士,延長遊客在市區停留時間,争取實現第四季度桂林旅遊接待的又一波高潮。

  二是紮實開展旅遊“雙創”工作。指導陽朔、興安、龍勝、恭城、雁山等縣區做好全域旅遊示範區創建迎檢工作,争取第一批全國全域旅遊示範區榜上有名。持續推進特色旅遊小鎮建設,打造開放、共享、精細、高效的全域旅遊模式。指導陽朔、興安、龍勝做好廣西特色旅遊名縣複核提升工作,推進荔浦、資源、恭城、靈川、雁山等縣區發揮特色優勢,加大基礎設施建設提升和特色旅遊産品培育打造,紮實開展好創建工作。

  三是開展旅遊市場專項整治“秋冬會戰”。繼續開展旅遊市場專項整治,開展打擊“不合理低價遊”專項行動,加大“一日遊”旅遊市場的整治力度,開展打擊“非法經營旅行社業務”專項行動,嚴厲整治旅遊購物消費市場,加強“黑車”、“黑社”、“黑導”的整治。紮實推進電子行程單的使用推廣。

  四是強力推進旅遊大數據中心建設。加快創新搭建市級旅遊大數據中心工作應用平台,建成廣西首家市級旅遊大數據中心、旅遊經濟運行監測中心。加快建成旅遊産業數據化監測機制,通過大數據研判指導旅遊目的地精準營銷策略制定和旅遊業态與産品創新。充分獲取和運用大數據信息,更加準确了解市場主體需求,提高服務和監管的針對性、有效性。


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